کتاب کج رفتاری

تغییر اقتصاد با تغییر رفتار

کج رفتاری اثر ریچارد اچ تیلر کتاب مهمی در رابطه با شکل‌گیری اقتصاد رفتاری و تأثیر آن است.

 تیلر (برنده جایزه نوبل اقتصاد) اقتصاد رفتاری را از زمانی که غیررسمی بوده تا به حال که یکی از جریان‌های اصلی تفکر اقتصادی محسوب می‌شود؛ بررسی کرده‌است.

این کتاب فقط در مورد بیشینه‌‌ی رشته‌ی اقتصاد رفتاری نیست، بلکه به خوبی نشان می‌دهد که غیرمنطقی بودن انسان چه تأثیری بر بازارها و تصمیم‌گیری‌ها می‌گذارد. تیلر در کتاب کج رفتاری با استفاده از حکایات شخصی، بینش‌های تاریخی و یافته‌های تحقیقاتی کتاب بسیار ارزشمند و جذابی نوشته‌است. او موضوعات پیچیده‌ی اقتصاد را با زبانی ساده و روان توضیح داده تا مخاطب آن‌ها را به خوبی درک کند.

چرا اقتصاد رفتاری مهم است؟

نویسنده به مخاطب نشان می‌دهد که آشنایی با اقتصاد رفتاری چگونه می‌تواند نگرش و رفتار‌های او را در زمینه‌های مختلف اقتصادی دگرگون کند. تیلر با ادغام داستان‌های شخصی و بینش‌های علمی، به تحلیل روندهای این حوزه می‌پردازد. تیلر کتاب را با بحث در مورد نظریات اقتصادی سنتی شروع می‌کند که فرض می‌کنند تصمیم گیری‌شان منطقی است.

او مفهوم “بدرفتاری” را معرفی کرده و اظهار دارد که افراد اغلب به دلیل تعصبات و رفتارهای غیرمنطقی از مدل‌های اقتصادی منحرف می‌شوند.

او مفاهیم بنیادی اقتصاد رفتاری مانند «حسابداری ذهنی»، «تأثیر وقف» و «زیان گریزی» را توضیح می‌دهد. این موارد نشان می‌دهند که افراد بر اساس حالات روانی و عاطفی‌ که تجربه می‌کنند ممکن است به اشتباه به چیزهایی بها دهند که در واقع هیچ ارزشی ندارند.

جایگاه و کاربرد اقتصاد رفتاری

تیلر در این کتاب به تجربیاتش به عنوان یک اقتصاددان جوان اشاره می‌کند و چالش‌هایی را که در مواجهه با هنجارهای تثبیت‌شده داشته، به تصویر می‌کشد. او توضیح می‌دهد که چقدر تلاش کرده تا بتواند اقتصاد رفتاری را در جامعه دانشگاهی اثبات کند.

نویسنده در کتاب کج رفتاری به کاربردهای عملی اقتصاد رفتاری در حوزه‌هایی مانند امور مالی، بهداشت و سیاست عمومی پرداخته است. او از مطالعات موردی استفاده نموده تا تفسیر کند که شناخت رفتارهای انسان می‌تواند منجر به تصمیم‌گیری و سیاست‌گذاری بهتر شود.

نظریه تلنگر

تالر در مورد “نظریه تلنگر” که با همکاری کاس سانستین منتشر نمود صحبت کرده و معتقد است تنها با اعمال چند تغییر کوچک در انتخاب‌های خود می‌توانیم شاهد تأثیر قابل توجه آن بر تصمیم‌گیری‌هایمان باشیم.

بخش‌های پایانی کتاب کج رفتاری در رابطه با تأثیر اقتصاد رفتاری است و نویسنده در مورد آینده آن، به ویژه در عصر دیجیتال با وجود فناوری و داده‌های پیشرفته حدس و گمان‌هایی را مطرح می‌نماید. او به‌خوبی اقتصاد رفتاری را از دیدگاه علمی بررسی کرده و روند رشد آن را به تصویر می‌کشد.

کتاب «کج رفتاری» برای شماست اگر…

• به اقتصاد علاقه دارید و می‌خواهید بدانید که چگونه رفتار واقعی انسان بر مدل‌های اقتصادی تأثیر می‌‌گذارد.
• دانشجوی روانشناسی یا اقتصاد هستید که در مورد توسعه اقتصاد رفتاری به بینش نیاز دارید.
• می‌خواهید یاد بگیرید که چگونه می‌توان تئوری‌های اقتصادی را در دنیای واقعی و سیاست‌گذاری‌ها پیاده کرد.
• دوست دارید بدانید غیرمنطقی بودن و تعصبات انسانی چه تأثیری روی تصمیمات مالی و زندگی می‌گذارد.
• در امور مالی، بازاریابی یا سیاست‌گذاری فعالیت می‌کنید و قصد دارید بینش‌های رفتاری را در حوزه کاری خود اعمال کنید.
• به خواندن کتاب‌هایی که روایات شخصی را با تحقیقات آکادمیک ترکیب می‌کند، علاقه دارید.
• کنجکاو هستید بدانید چگونه تغییرات کوچک محیط و اعمال انسان می‌تواند به طور قابل توجهی بر رفتار او تأثیر بگذارد.